En medio de una fuerte crisis interna atravesada por despidos y reestructuraciones, el canal de streaming Blender quedó en el centro de la polémica luego de que se conociera que la empresa registró las marcas "Hagov" y "Hagovero", términos vinculados a la comunidad de seguidores del conductor Tomás Rebord.

Según consta en registros públicos de marcas, la inscripción de los términos se realizó el 26 de junio, en el mismo período en el que se concretaron los despidos dentro del canal, lo que alimentó la controversia en redes sociales y en el ambiente del streaming.

El punto que generó mayor repercusión es que "Hagov" no corresponde al nombre oficial del programa, sino a una denominación surgida de forma orgánica entre la audiencia de Rebord, que la utiliza como identidad colectiva en redes sociales y espacios digitales.

¿Qué son los "hagoveros"? La comunidad que rodea a Rebord

Los "hagoveros" es el nombre con el que se identifica a la comunidad de seguidores de Tomás Rebord. El término comenzó a circular de manera orgánica en el entorno digital de su audiencia durante el período de expansión de su presencia en el streaming, aproximadamente entre 2022 y 2023, como una forma de autodenominación colectiva en redes sociales y espacios de interacción vinculados a sus contenidos.

A diferencia de otros nombres de fandom que surgen como parte de una estrategia formal de comunicación, en este caso se trata de una denominación construida por los propios seguidores, que fue ganando uso en chats, redes sociales y transmisiones en vivo, hasta consolidarse como una identidad reconocible dentro de su comunidad.

Su mayor visibilidad se dio entre 2023 y 2024, en paralelo a la etapa de mayor exposición de Rebord dentro del streaming argentino, especialmente en su participación en el ciclo "Hay algo ahí", donde la comunidad ya aparecía plenamente instalada como parte de la audiencia del programa.

El enojo de Rebord en redes sociales

Luego de conocerse la situación vinculada al registro de las marcas "Hagov" y "Hagovero", el conductor se expresó desde su cuenta de X e ironizó sobre el episodio al escribir: "Raro, se olvidaron de registrar Tomás Rebord", en alusión al conflicto que se generó en torno a los términos asociados a su comunidad.

Este detalle intensificó las lecturas en torno al conflicto, ya que la marca no estaría asociada directamente al programa en Blender sino a la comunidad que rodea a Rebord, lo que abrió cuestionamientos sobre la posible apropiación de elementos simbólicos ligados a la audiencia.

El día de los despidos

Días atrás, Tomas Rebord manifestó su preocupación por la situación del equipo de trabajo y por las decisiones internas del canal e impulsó mecanismos para intentar sostener económicamente a parte del personal desvinculado, en medio de la incertidumbre laboral que se generó tras los cambios. 

Hasta el momento, Blender no emitió declaraciones públicas específicas sobre el registro de estas marcas ni sobre el uso de los términos vinculados a la comunidad del programa.