En un intento por revertir la caída del turismo en los últimos meses, el Gobierno de Mendoza lanzó una nueva campaña publicitaria de alto impacto y con tono bien popular y una clara intención de mostrarse más accesible a los ojos del turista medio. Se lama “Mendoza, Manso Destino”, con el foco puesto en atraer turistas nacionales e internacionales.

El objetivo del Emetur es claro: volver a poner a Mendoza en el radar turístico en medio de una competencia feroz entre provincias argentinas y destinos del exterior, en un contexto económico que obliga a elegir cuidadosamente cada gasto y en donde la provincia, justa o injustamente, se ha ganado la fama de “cara” o “snob” por los altos precios en el enoturismo y alta montaña.

Un cambio de tono: de la cordillera al “manso disfrute”

La campaña gira en torno al término “manso”, una expresión local, bastante popular, que se vincula con algo “genial, espectacular, muy bueno”. Con ese juego lingüístico —avalado incluso por la Real Academia a través del Diccionario del Habla de los Argentinos— la marca busca descontracturar el mensaje y acercarse a los viajeros con una identidad más cálida, auténtica y emocional.

El spot oficial cuenta con la participación del actor mendocino Mike Amigorena y del niño cordobés Fran Velardes, famoso por sus arengas futboleras, para reforzar el concepto de cercanía y disfrute sin pretensiones.

La música elegida también apela a la nostalgia y la conexión nacional: “La muralla verde”, de los Enanitos Verdes, sirve como banda sonora para reforzar el orgullo local y una conexión emocional transversal a varias generaciones.

Una campaña con despliegue regional

Con una inversión publicitaria que se mantiene en reserva, Mendoza apostará por una presencia multiplataforma, tanto en televisión abierta como satelital en prime time y eventos deportivos clave, incluidos partidos de la Selección Argentina.

La campaña también tendrá presencia en radios nacionales con alta cobertura en franjas de alto encendido, en portales de noticias de alto tráfico en Argentina y América Latina; cartelería urbana y visualización en pantallas LED de Chile, Perú y Perú, además de figurar en aeropuertos internacionales, según anunciaron las autoridades del Emetur.

Además, se lanzó un micrositio exclusivo vinculado al portal www.mendoza.tur.ar, que ofrece un asistente virtual basado en inteligencia artificial para personalizar la experiencia del visitante y recomendar actividades, excursiones y vinos según intereses y fechas del viaje.

Qué dice el gobierno

“Competimos con los mejores del mundo. El turismo y la vitivinicultura son sectores en los que Mendoza no puede relajarse. Sostener el crecimiento es difícil, por eso decidimos apostar fuerte con una campaña de calidad internacional”, dijo Cornejo durante la presentación.

Gabriela Testa, por su parte, aseguró que la estrategia apunta a aumentar el turismo receptivo y fidelizar al viajero nacional, especialmente en contextos de alta inflación, donde los destinos de cercanía ganan terreno.